— Разные специалисты, учитывая нынешнюю ситуацию на рынке электроники и бытовой техники, прогнозируют, что объем продаж новых товаров в России в этом году достигнет приблизительно 3–3,3 триллиона рублей. Если добавить сюда сегмент подержанной техники, общая выручка составит примерно 3,7–3,8 триллиона рублей.
В первой половине года наблюдалось снижение показателей, однако рынок постепенно пришел в равновесие, и в итоге год закроется с положительной динамикой. Увеличение денежных оборотов отчасти обусловлено ростом среднего чека: значительная часть покупок приобреталась по высокому курсу валюты.
Современный рынок бытовой электроники и техники сталкивается с рядом серьезных проблем. В первую очередь, это нестабильность курса доллара и изменения в системе налогообложения.
Также важным моментом является тесная связь с рынком недвижимости, который традиционно выступает в роли главного фактора роста для многих категорий товаров. Это особенно отражается на продажах крупной бытовой техники — холодильников, стиральных машин и прочего.
Тем не менее, рынок недвижимости демонстрирует признаки стабилизации — в третьем квартале 2025 года отмечается рост объема продаж новостроек на 20% и на вторичном рынке — на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если тенденция к оживлению спроса сохранится, это позитивно скажется и на рынке бытовой техники.
— Доля техники азиатских брендов значительно увеличилась. Лидером по объемам и темпам прироста остается Китай.
Несмотря на уход с российского рынка корейских производителей, их техника все еще широко представлена. Китайские компании, уже активно конкурировавшие ранее, получили существенные преимущества в текущих условиях.
Их доля заметно выросла во многих категориях — от смартфонов и планшетов до крупной бытовой техники. Для этого существует несколько причин.
Во-первых, продукция из Китая более доступна по цене для конечных пользователей. Во-вторых, крупные российские сети интенсивно развивают сотрудничество с китайскими брендами.
В результате подобного партнёрства доверие к брендам заменяется доверием к российским ретейлерам, которые реализуют товары и сопровождают их гарантийным обслуживанием. Особенно заметно это на рынке смартфонов, где продажи китайских моделей увеличились в несколько раз.
Аналогичная ситуация наблюдается и в сегменте крупной техники: бренды типа Hisense и Haier успешно заняли места таких компаний, как Electrolux, Zanussi и Bosch. Отдельно стоит выделить рост отечественных марок.
Хотя далеко не все из этих брендов являются исконно российскими: некоторые принадлежат российским правообладателям и управляются российскими менеджерами, но производится их продукция в Китае. Вместе с тем существуют и компании с реальным производством на территории России — к примеру, «Бирюса» и Pozis.
Их рыночная доля также немного увеличилась. — Онлайн-продажи долгое время оставались ключевым фактором роста рынка.
Доля электронных продаж продолжает расти, однако темпы роста замедляются по мере достижения насыщения. В настоящее время проникновение онлайн-торговли в России составляет около 65%, что является довольно высоким показателем, особенно на фоне 73% в США.
Онлайн-площадки и далее демонстрируют рост, одновременно снижая долю традиционных офлайн-продаж. Ведущие крупные магазины активно развивают собственные интернет-направления.
Тем не менее, существует определенная группа покупателей, которым важен личный контакт с товаром — возможность посмотреть, потрогать и пообщаться с консультантом. Тем не менее, часть аудитории офлайн-ритейлеров постепенно переходит в онлайн-сегмент.
Потребительские предпочтения меняются, и сегодня лучше всего им соответствуют цифровые площадки за счет удобства, широкого ассортимента, выгодных цен и различных вариантов доставки и оплаты, включая кредитные продукты.
В результате меняются привычки покупателей: большинство из них больше не изучают товар через стандартные каталоги и фильтры, а сразу заходят на крупные торговые платформы и ищут нужное через строку поиска — аналогичный сценарий и на нашей площадке «Авито».
— Главное, что отличает «Авито», — это структура товарооборота. Здесь большую часть занимают товары вторичного рынка, с большим количеством сделок, совершаемых между частными лицами.
Так, доля продаж бывших в употреблении смартфонов в текущем году достигла 73%. Пользователи общаются напрямую, реализуя личные вещи, которые им больше не нужны.
Данный формат остается основным для нашей платформы. На маркетплейсах такого акцента нет: там преимущественно продаются новые товары, хотя иногда встречаются позиции после ремонта или с вскрытой упаковкой.
Кроме того, на «Авито» активно присутствуют компании, специализирующиеся на перепродаже подержанной техники. Они закупают устройства через трейд-ин программы или оптом, проводят предпродажную подготовку и реализуют их через платформу.
Подобной бизнес-модели нет у маркетплейсов. Еще одна уникальная особенность нашей площадки — возможность общения покупателей с продавцами перед покупкой.
Пользователь может задать интересующие вопросы и запросить дополнительную информацию.